Betfair lance une campagne de publicité 2010-08-25 |
 Malgré sa réticence d'offrir ses paris sportifs en ligne en France en raison des lois promulguées en juin, Betfair se concentre certainement sur l'Europe. Sa dernière poussée au Royaume-Uni et d'autres marchés d'Europe occidentale, qui permettent une telle publicité est basée sur une campagne intitulée "Cut Out the Middleman" ("éliminer les intermédiaires").
Avec la campagne, prévue à être diffusée sur une télévision européenne et sur l'internet, Betfair espère se positionner comme "The World's Biggest Betting Community" (la plus grande communauté de jeu du monde), en appuyant ainsi son offre d'échange de paris. Le point de la campagne de publicité est tout simplement qu'aux échanges de paris, Betfair promet de meilleures cotes que celles obtenues aux opérateurs de paris sportifs en ligne du Royaume-Uni ou de l'Union européenne.
L'agence Albion de Londres a conçu la campagne et les pubs pour la télévision seront diffusées sur les chaînes comme ESPN, Sky Sports, ITV et Channel 4 lors des événements sportifs, y compris la Ligue des champions de football, la coupe de golf Ryder et les courses hippiques. Albion a également l'intention d'utiliser YouTube pour accroître la sensibilisation de la campagne.
Le pays que Betfair ne va pas cibler avec sa campagne "Cut Out the Middleman" est la France. L'opérateur a déjà annoncé en mai qu'il allait quitter le marché français avant l'adoption de la nouvelle législation. A cette époque-là, un représentant de la société déclarait: "Nous espérons que la révision, prévue d'ici 18 mois, va modifier la loi pour résoudre ces lacunes" concernant "la véritable concurrence des autres opérateurs".
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