Lutter pour une position 2 2010-08-19 |
 Dans cet esprit, il semble un moment approprié pour examiner la façon dont les principaux opérateurs sont positionnés à la veille du lancement des jeux de poker et de casino. Alors que la date de lancement des jeux d'argent de poker a été repoussée au mi-octobre (lorsque la contestation judiciaire du décret déposée par MicroGame sera entendue et la période d'examen réglementaire pour la version la plus récente va expirer) et la date pour les jeux de casino s'approche du premier trimestre 2011, les jeux de hasard à distance en Italie sont toujours prévus de générer 5,8 milliards € de chiffre d'affaires et 849 millions € de profit cette année, selon H2 Gambling Capital. Le lancement de jeux de poker et de casino va également verser 200 millions € supplémentaires dans les coffres du gouvernement italien en 2011.
Selon les données fournies par Trust Partners, la concurrence pour les joueurs italiens s'intensifie entre les opérateurs européens et les marques locales, les plus dépensiers de l'Europe, et qui devraient perdre 434 € en moyenne sur les sites de jeux étrangers en 2010.
Alors que les marques italiennes dominent les paris sportifs et les jeux d'adresse, au cours de la dernière année Bwin et PokerStars ont fait des percées importantes dans le marché des tournois de poker sur le territoire, et avec le plus grand réseau italien de jeu MicroGame comptent près de 65% du marché.
L'avantage du premier arrivant de MicroGame et ses terminaux de poker terrestres se traduisent par la bonne avance sur ses concurrents non-italiens. Le réseau italien de poker de PartyGaming, où Intralot est partenaire, a construit des parts de marché dans les deux derniers mois selon Simon Holliday de H2, qui observe que grâce à "des investissements et un vent arrière [PartyPoker] pourrait arriver à 5% à la fin de l'année".
Bwin, qui a récemment retardé la délivrance de ses plans pour l'année 2010 jusqu'au lancement des jeux de poker et de casino, a annoncé des accord avec Dragonfish pour son site Bwin Italia, et entre Net Entertainment et Gioco Digitale pour Gioco et Bwin.it. Le positionnement solide de l'opérateur autrichien sur le marché du poker à travers son réseau Ongame et Gioco Digitale, soutenu par son expertise de vente, font de lui le choix des analystes, puisque Bwin est prêt à profiter au maximum de l'ouverture complète du marché italien des jeux en ligne.
En janvier, Gioco est également devenu le premier opérateur agréé par les régulateurs italiens pour proposer des jeux de bingo en espèces sur le marché, ce qui lui donne 100% du marché de bingo en ligne. En effet, la période de temps passée entre l'obtention de la licence et l'offre d'un nouveau produit sur le marché signifie des fusions et acquisitions. Celui-ci pourrait ne pas être le moyen le plus réaliste pour les nouveaux opérateurs de pénétrer un marché.
Selon Coraggio, "ils ne résisteront sur le marché plus de 8 mois. La forte confiance des Italiens dans les marques locales rendrait également difficile l'essai d'un opérateur étranger avec une licence européenne de gagner du terrain sur ce marché hautement concurrentiel. Les marques locales ont clairement un avantage fantastique sur la grande rue."
"Les Italiens sont moins à l'aise avec les transactions en ligne que les clients anglais ou scandinaves. Ils aiment savoir où se trouve le bureau local au cas où ils ne reçoivent pas leurs paiements", explique Gianluigi Corsetti de Trust Partners.
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